한류나우 68호 [Trend 3] 소셜미디어 빅데이터 활용 한류 트렌드 브리핑

2025. 9. 22.

소셜미디어 빅데이터 활용 한류 트렌드 브리핑 미리보기

이 글은 한국국제문화교류진흥원의 ‘AI 활용 빅데이터 대시보드’를 활용해 작성됐음을 밝힙니다. https://www.kwavebigdata.kr

본 고에서는 ‘케이팝, 글로벌 성공, 그리고 정체성’이라는 테마 아래, 전 세계적으로 유례없이 큰 주목을 받은 애니메이션 <케이팝 데몬 헌터스(K-Pop Demon Hunters)>와 다국적 여자 아이돌 그룹 ‘캣츠아이(KATSEYE)’를 둘러싼 해외 반응을 AI 한류 빅데이터 대시보드를 통해 조망하고자 한다. <케이팝 데몬 헌터스>는 단순히 잘 만든 애니메이션을 넘어, 글로벌 음악 스트리밍 플랫폼을 장악하며 가상 아이돌과 현실 팬덤이 교차하는 새로운 문화 현상을 만들어내고 있다. 한편 ‘캣츠아이’는 하이브와 UMG의 합작을 통해 탄생한 미국 현지화 그룹으로, 케이팝의 정통성과 글로벌 전략 사이에서의 정체성을 조율하며 차세대 글로벌 걸그룹으로 자리매김하고 있다. 본 글에서는 이 두 사례를 중심으로 글로벌 시장에서 ‘케이팝’이라는 장르이자 요소가 어떤 방식으로 확장·변주·수용되고 있는지 빅데이터 대시보드를 활용하여 심층적으로 분석해 보고자 한다.

<케이팝 데몬 헌터스> 속 그룹 헌트릭스(출처: 넷플릭스)

2025년 6월 20일 공개 이후 <케이팝 데몬 헌터스(이하 <케데헌>)>가 꾸준한 인기 열풍을 이어가고 있다. 이 작품은 넷플릭스에서 역대 가장 많은 조회수를 기록했으며(8월 말 기준, 누적 2억 3,600만 뷰), 미국에서 공개된 싱어롱 영화 상영 버전도 박스오피스 1위에 올랐다. 사운드트랙 역시 ‘빌보드 HOT 100’ 상위 10위에 네 곡(<골든(Golden)>, <유어 아이돌(Your Idol)>, <소다 팝(Soda Pop)>, <하우 잇츠 던(How It’s Done)>)이 진입하는 등 독보적인 성과를 거뒀고, 주제곡 <골든>은 8월 말 기준 세계 여러 국가의 음악 차트에서 1위를 유지하고 있다.

‘AI 한류 빅데이터 대시보드' K-미디어(영상콘텐츠) 부문 키워드 통계(7~8월 기준)
(출처: 한국국제문화교류진흥원(KOFICE))

이처럼 <케데헌>의 폭발적인 글로벌 인기와 트렌드는 대시보드에서도 쉽게 확인할 수 있다. 최근 한 달(2025.7.19.~2025.8.18.) 동안 <케데헌> 관련 키워드는 케이팝 및 영화·드라마 모두에서 꾸준히 상위권에 자리 잡았다. 토픽 기반 분석(7월)에서도 ‘차트 진입 및 수상, 프로덕션(production) 퀄리티, 라이브 퍼포먼스, SF·미래주의적, 한국의 가족문화, 작품성, OTT, OST’ 등 8개 토픽에서 긍정적인 키워드로 동시에 언급됐다.

아래에서는 대시보드 토픽 분석을 중심으로 <케데헌>의 성공과 관련된 주요 이슈를 살펴본다.

1-1. 애니메이션과 케이팝의 완벽한 융합, <케데헌> 현상 분석

대시보드 분석에 따르면, 팬들은 <케데헌>의 인기가 ‘전례 없는 수준’에 이르렀다고 평가하고 있다. <케데헌>의 완성도 높은 음악, 비주얼, 스토리 조합은 팬들로 하여금 <겨울왕국(Frozen)> 및 <바비(Barbie)>와 같은 인기 극장판 애니메이션과 비교하게 만들고 있다. 이렇듯 <케데헌>에 대한 열정적인 반응이 나오고 있는 것은 애니메이션과 정통 케이팝 요소가 잘 결합했기 때문이다.

“높은 에너지, 잘 만들어진 가사, 매력적인 멜로디 … 애니메이션과 음악이 서로를 어떻게 보완하는지에 매료되어 풍요로운 시청 경험을 선사 … 액션으로 가득 찬 시퀀스와 생동감 넘치는 케이팝 미학”

- AI 한류 빅데이터 대시보드 7월 토픽(OST) 원문 분석 中

<케데헌>은 한국적 배경 속에서, 보편적 가치의 스토리와 전문 퀄리티의 케이팝 요소들이 결합하여 생겨난 작품이다. 영화는 수준 높은 영상미와 액션뿐만 아니라, 캐릭터 디자인과 노래, 안무, 배경까지 실제 케이팝 아이돌 무대를 옮겨놓은 듯 사실적으로 구현하였다. <골든>, <유어 아이돌>, <소다 팝>, <하우 잇츠 던>을 비롯한 주요 OST는 현직 케이팝 업계의 프로듀서와 안무가들이 직접 참여해 만들어졌으며, 이는 하나의 완성도 높은 케이팝 경험을 만들어내는 데 크게 일조하였다.

대시보드 7월 영화·드라마 토픽 - OST

'AI 한류 빅데이터 대시보드' K-미디어(영상콘텐츠) 'OST' 부문 대표 키워드(2025.7.1.~2025.8.4. 기준)

(출처: 한국국제문화교류진흥원(KOFICE))

뛰어난 작품성과 케이팝적 완성도는 등장인물의 캐릭터 성격과 세계관을 정밀하게 구현해, 팬들의 통합적 몰입 경험을 끌어내고 있었다. 대시보드 분석에서도 이러한 현상은 뚜렷하게 드러난다. 예를 들어 OST 토픽의 긍정 키워드에는 영화 제목인 <케데헌>뿐만 아니라 주인공 그룹 ‘헌트릭스(Huntr/X)’, 캐릭터 ‘루미’와 ‘지누’가 함께 언급되며, 팬들이 음악과 캐릭터, 세계관을 하나의 패키지로 소비하고 있음을 보여준다.

나아가, <케데헌>은 실제 케이팝 아이돌 그룹과 긴밀한 상관관계를 맺으며, 다양한 방향의 담론을 만들어내기도 했다. 예를 들어 작품이 공개된 직후 여러 케이팝 팬덤은 헌트릭스와 사자 보이즈(Saja Boys)의 시각적, 음악적 영감이 된 아이돌이 누구일지 열띤 토론을 벌이기도 했으며, 차트 성과가 실존 아이돌 BTS의 기록을 넘어서자 혼란스러운 반응을 보이기도 했다. 콘텐츠 측면에서는 사자 보이즈의<소다 팝> 노래가 댄스 챌린지로서 흥행(8월 말 기준, 유튜브 ‘#sodapop’ 영상 개수 8.3만 개), 다양한 아이돌들 또한 챌린지에 참여하면서 팬들 사이 큰 반향을 일으켰다. 이 또한 <케데헌>의 ‘케이팝다움’이 영화라는 실질적인 장르를 넘어, 현실의 케이팝 아이돌 생태계와 상호작용을 하며 새로운 파급력을 만들어냈음을 보여준다.

타 아이돌 키워드 AI요약 - <케데헌> 관련 내용 언급

(출처: 한국국제문화교류진흥원(KOFICE))

1-2. 가상 아이돌과 팬덤의 형성

분류상 <케데헌>은 영화이지만, 실제 소셜미디어 언급량을 보면 작품 자체보다 극 중 가상 아이돌에 대한 관심이 훨씬 더 크다는 점을 알 수 있다. 최근 3개월간 드라마·영화 카테고리의 언급량을 보면 ‘사자 보이즈(7.2K)’, ‘헌트릭스(5.7K)’, ‘케이팝 데몬 헌터스(4K)’ 순으로 나타난다. 이는 캐릭터와 가상 그룹 중심의 언급이 집중적으로 증가하고 있다는 점에서 <케데헌>의 팬덤이 견고하게 형성되고 있음을 알 수 있다.

'AI 한류 빅데이터 대시보드' K-미디어(영상콘텐츠) 부문
키워드 '케이팝 데몬 헌터스', '헌트릭스' 감성·원문 분석
(출처: 한국국제문화교류진흥원(KOFICE))

조금 더 구체적으로 살펴보면, <케데헌> 팬들은 두 가상 아이돌 그룹을 중심으로 팬아트, 굿즈, 온라인 밈 등 다양한 2차 창작물을 활발히 생산하고 있다. 이는 기존 영화·드라마의 작품 중심 소비 패턴과 뚜렷한 차이를 보인다. 예를 들어 사자 보이즈와 헌트릭스의 팬들은 각 그룹의 멤버를 소재로 ‘유머 상황극, 역할 바꾸기, 일상 도전 콘텐츠’와 같은 창의적 팬 창작물과 아이디어를 온라인 커뮤니티에서 적극적으로 공유하며 팬덤의 저변을 넓혀가고 있다.

‘사자 보이즈’와 ‘헌트릭스’ 활동 관련 AI 요약문 발췌

(출처: 한국국제문화교류진흥원(KOFICE))

또한, 헌트릭스와 사자 보이즈는 버츄얼 밴드인 ‘고릴라즈(Gorillaz)’, 보컬로이드 캐릭터인 ‘하츠네 미쿠(初音ミク)’, <리그 오브 레전드(League of Legends)> 게임 캐릭터로 구성된 가상 아이돌 그룹 ‘케이/디에이(K/DA)’ 등 글로벌 성공을 거둔 가상의 음악적 존재들과 함께 언급되고 있었다.

“(팬들은) 가상 케이팝 아티스트의 등장을 열정적으로 지지하며, 고릴라즈와 하츠네 미쿠 같은 기존 현상과 비교합니다.”

- AI 한류 빅데이터 대시보드 7월 토픽(SF, 미래주의적) 원문 분석 中

특히 고릴라즈와 하츠네 미쿠가 음악 활동을 통해 가상과 현실의 경계를 허문 세계적 성공 사례라는 점을 고려하면, 헌트릭스와 사자 보이즈 또한 영화 속 일회성 활동에 그쳤다 하더라도 팬덤에 의해 적극적으로 실제화되고 있음을 추측할 수 있다.

“‘헌트릭스’와 같은 가상의 존재가 실제 세계에서 성공을 거두며 팝 음악의 전통적 ‘진정성’ 정의에 대한 논의를 자극하고 있다.”

- AI 한류 빅데이터 대시보드 키워드‘헌트릭스’AI 요약(2025.8.11. 기준) 中

<골든>을 비롯한 <케데헌> OST의 글로벌 음원 차트 성공은 영화 음악의 성과를 넘어, 곧바로 헌트릭스와 사자 보이즈의 성취로 언어화된다. 동시에 이들은 실존 아이돌과 다르지 않은 방식으로 팬덤 활동을 이끌어내고 있다. 이러한 양상은 팬들이 음악에서 추구하는 ‘진정성’이 반드시 아티스트의 실존에만 의존하지 않음을 보여주며, 가상 콘텐츠 역시 현실 아이돌 못지않게 깊고 지속적인 팬덤 문화를 형성할 수 있음을 분명히 드러낸다. 결국 <케데헌>은 단순한 애니메이션의 범위, 가상과 현실의 범위를 벗어나 다양한 장르와 문화를 아우른 새로운 한류 팬덤 지형을 제시한 성공적인 사례로 평가할 수 있다.

2. ‘캣츠아이’- 글로벌과 케이팝 사이의 정체성 줄다리기

걸그룹 캣츠아이(KATSEYE) (출처: GAP)

‘캣츠아이(KATSEYE)’는 하이브 UMG(미국 합작사)의 리얼리티 데뷔 프로그램 '더 데뷔: 드림아카데미(The Debut: Dream Academy)'를 통해 결성된 다국적 6인조 걸그룹이다. 결성 단계부터 글로벌 시장을 겨냥해 제작되었으며, 팬들은 해당 그룹을 ‘5세대 케이팝 걸그룹’이라고 주장하고 있다. 다양한 문화적 배경을 가진 멤버들이 보여주는 조화와 시너지는 최근 세계적으로 바이럴된 글로벌 브랜드 GAP의 ‘Better in Denim’ 광고(8월 말 기준, 인스타그램 4,754만 회, 유튜브 1,200만 회 조회)에서 크게 주목받으며, 전 세계적으로 화제가 되고 있다.

대시보드 7월 케이팝 토픽 - 현지화그룹

'AI 한류 빅데이터 대시보드' K-미디어(영상콘텐츠) ‘현지화그룹’ 부문 대표 키워드(2025.7.1.~2025.8.4. 기준)

(출처: 한국국제문화교류진흥원(KOFICE))

동시에 팬들 사이에서는 그룹의 ‘케이팝’과 ‘글로벌’ 정체성을 두고 논쟁이 이어지고 있다. 대시보드의 ‘현지화 그룹’ 토픽 분석에서는 긍정 키워드로 ‘캣츠아이’, 중립 키워드로 ‘글로벌 그룹’, ‘하이브 레이블’, ‘케이팝 관련’이 언급되며, 다양한 시각과 논의가 활발하게 오가고 있음을 보여준다.

이 부분은 AI 한류 빅데이터 대시보드의 원문 분석 및 AI 요약을 통해 더 구체적으로 살펴볼 수 있다. 발췌된 요약문을 살펴보면, 팬들은 자신들이 상정하는 ‘전통적 케이팝 관행’과 ‘캣츠아이’의 행보를 비교하며 그룹의 케이팝 여부를 지속적으로 판별하려 하고 있음을 알 수 있다.

‘캣츠아이’의 케이팝 그룹 여부 논쟁 관련 AI 요약문 발췌

(출처: 한국국제문화교류진흥원(KOFICE))

위의 AI 요약문에서 살펴볼 수 있듯, 어떤 팬들은 캣츠아이가 트레이닝, 미학적 요소, 프로모션 방식 등에서 전형적인 케이팝 문법을 따르고 있기 때문에 케이팝 그룹이 맞다고 주장하며, 또 다른 팬들은 다국적 멤버 구성과 음악 스타일, 영어 위주의 글로벌 전략 및 운영 구조를 근거로 글로벌 그룹으로 분류하는 것이 더 타당하다고 주장한다. 이처럼 좁혀지지 않는 시각은 결국 케이팝이 지닌 한국적 뿌리와 글로벌 지향성 사이의 줄다리기를 보여주며, 캣츠아이의 향후 행보가 ‘케이팝’이 무엇이며 그 범위와 구성요소가 어떠한지 탐구하는 시험대가 되고 있음을 시사한다.

참고문헌