68호 "🐯애니메이션, 넥스트 한류의 새로운 주역"

넷플릭스 역사상 최다 시청작에 등극한 <케데헌> 그리고 한국 애니메이션

2025. 9. 23.

💌웹진<한류NOW> 68호 "애니메이션🪄, 넥스트 한류의 새로운 주역"

<한류나우> 9+10월호(68호)에서는 넷플릭스 역사상 최다 시청작에 등극한 <케이팝 데몬 헌터스(K-Pop Demon Hunters)>를 통해 한국 애니메이션이 한류의 새로운 주역으로 부상하는 현상을 심층 분석합니다. OST 앨범이 '빌보드 200' 1위를 달성하고, 수록곡 <골든>이 케이팝 걸그룹 최초로 '빌보드 핫 100'에서 통산 6주째 1위를 기록하는 등 <케이팝 데몬 헌터스>는 빌보드 양대 메인차트 동시 석권이라는 전례 없는 성과를 달성했습니다. 본 호에서는 이러한 성과와 함께 <티니핑>, <핑크퐁>부터 <신의 탑>, <갓 오브 하이스쿨>까지 그간의 애니메이션 성공 사례를 살펴보고, 1조 원대 IP 산업으로 성장한 한국 애니메이션의 지속가능전략을 모색합니다. 더불어 K-뷰티 브랜드 '예쁘다(Yepoda)' 창업자 인터뷰와 일본 진출 K-브랜드 사례를 통해 한류의 새로운 패러다임을 탐구합니다.

가상의 걸그룹이 현실 차트를 점령했다. 전 세계 31개국 넷플릭스 1위를 기록한 <케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)>는 케이팝 역사상 전례 없는 성과를 거머쥐었다. 애니메이션 속 캐릭터가 부른 노래가 미국 '빌보드 핫 100' 차트 1위, 영국 '오피셜 싱글' 차트 1위에 오르고, 8월 23~24일 북미 1,700개 극장에서 진행된 특별 상영회는 단 이틀 만에 엄청난 수익을 거두어들이며 박스오피스 1위를 차지했다. 이는 3,200개 이상 극장에서 상영된 기존 영화들을 제치고 달성한 기록으로, OTT 플랫폼을 넘어 극장가까지 장악하는 전방위적 성공을 보여줬다. 이 성공은 케이팝산업의 새로운 확장 가능성을 예고하는 신호탄이 될 수 있을까? <케데헌>의 성공 사례를 통해 케이팝과 애니메이션이 융합된 새로운 콘텐츠 모델을 분석하고, 이것이 케이팝산업의 미래에 갖는 의미를 살펴보고자 한다.

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한국 애니메이션은 세계적 수준의 기술·미학을 갖추었음에도 불구하고, 방송 중심의 제작 구조와 캐릭터·완구 산업에 대한 높은 의존으로 인해 자생적 성장이 지체됐다. 그 결과 산업은 외부 변화에 취약하고, 장르와 형식의 다양성도 제한적이었다. 그러나 디지털 전환과 플랫폼 확산은 이를 근본적으로 변화시키며 새로운 기회를 열었다. 유튜브와 OTT는 <티니핑>, <핑크퐁> 같은 글로벌 인기작을 배출했고, <장삐쭈>, <총몇명> 등 소규모 창작 집단의 시장 진입도 촉진했다. 이 과정에서 한국 애니메이션은 다양한 장르와 소재를 통해 글로벌 팬덤을 형성하기 시작했다. 그러나 진정한 도약을 위해서는 더 큰 변화가 필요하다. 케이팝과의 융합이 이러한 한계를 돌파할 핵심 동력이 될 수 있다.

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한국 애니메이션은 과거 하청 제작에 의존하던 힘겨웠던 시기를 지나, 2000년대 이후 영유아용 3D 애니메이션과 캐릭터 IP 비즈니스를 결합하는 전략으로 성장해 왔다. <뽀로로>에서 <티니핑>까지 눈부신 성공으로 1조 원대 시장을 맞이했으나, 여전히 특정 유통채널 및 영유아 장르에 대한 편중성과 영세한 제작 환경은 한계로 지적되고 있다. 특히 글로벌 OTT 플랫폼이 확산하면서 한국 애니메이션에도 새로운 기회가 열리고 있지만, 여전히 체계적인 글로벌 진출 전략과 안정적 제작 시스템은 부족한 상황이다. 향후 지속가능한 성장을 위해서는 장르와 플랫폼을 다각화하고 독창적인 원작 IP를 발굴하는 것이 필수적이며, 보다 개선된 제작 환경에서 기존 창작자뿐만 아니라, IP 기획자 및 AI 기술 전문가 등 새로운 핵심 인력을 양성할 필요성이 제기된다.

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K-뷰티가 혁신적인 제품력으로 글로벌 시장에서 입지를 확고히 다지고 있는 가운데, 한류 콘텐츠의 세계적 인기까지 더해지면서 K-뷰티에 대한 국제적 관심이 급증하고 있다. 이러한 흐름과 함께 주목할 만한 새로운 현상이 나타나고 있는데, 바로 해외에서 탄생한 K-뷰티 브랜드들의 부상이다. 그 대표적 사례인 유럽 기반 '예쁘다(Yepoda)'는 현지 창업자들이 한국에서 제품을 생산해 유럽에서 판매하는 독특한 비즈니스 모델로 주목받고 있다. '클린 뷰티, 지속가능성, 젠지(Gen Z) 감성' 등 유럽 소비자 맞춤형 가치를 내세운 예쁘다의 성공은 K-뷰티가 단순 수출 상품을 넘어 글로벌 문화 트렌드로 자리잡았음을 보여준다. 예쁘다의 공동창업자인 샌더 준영(Sander Joonyoung), 베로니카 스트로트만(Veronika Strotmann)과의 인터뷰를 통해 변화하는 글로벌 K-뷰티 생태계의 미래를 전망해본다.

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2024년 4월, 도쿄 시부야 한복판에서 벌어진 광경은 ‘해외 브랜드의 무덤’이라 불렸던 일본 시장에 대한 고정관념을 완전히 뒤집어 놓았다. 맘스터치 1호점이 개점 40일 만에 10만 명의 방문객과 1억 엔의 매출을 기록하며, 맥도날드의 3배, KFC의 5.4배라는 경이로운 성과를 달성한 것이다. 불과 몇 년 전 쿠팡과 배달의민족 같은 대형 플랫폼들이 철수했던 바로 그 시장에서 한국의 외식 브랜드들이 계속해서 좋은 성과를 내고 있다. 한류 콘텐츠 확산과 함께 성장한 일본 2030 세대가 주력 소비층으로 부상하면서, 한식은 이제 단순히 ‘그냥 먹는 음식’이 아니라 '이야기와 체험이 있는 콘텐츠’로 소비되고 있다. 한국의 맛과 경험, SNS 공유가 결합한 새로운 소비 패턴 속에서 K-푸드는 하나의 문화로 자리 잡아가고 있다. 일본 시장에서 K-브랜드 2.0 시대의 서막이 열리고 있다.

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7~8월 엔터 주가는 펀더멘털보다 매크로 요인이 더 크게 작용했다. 반도체 대형주로 수급이 쏠리면서 성장 업종 전반의 상대 매력이 약해졌고, 엔터도 같은 압력을 받았다. 여기에 한한령 완화에 대한 기대가 점차 낮아졌고, 3분기 특성상 아티스트 활동 공백이 늘어 이벤트 모멘텀이 약화했다. 결과적으로 실적을 앞둔 불확실성과 수급 분산이 겹치며 단기 변동성이 커졌다. 그럼에도 8월부터는 반등 신호가 확인됐다. 2분기 실적이 공연과 MD 중심의 체력이 견고함을 증명했기 때문이다. 회당 모객 확대와 ATP(평균 티켓가) 상승이 유지됐고, 상시 MD·대형 팝업 확장이 객단가와 회전율을 동시에 끌어올렸다. 발표 직후 일부 종목의 주가가 회복 탄력을 보인 것도 같은 맥락이다. 업종 스토리는 음반 중심에서 공연·MD 레버리지로 확실히 이동 중이다.

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미디어산업의 7~8월 주가는 지수 대비 부진했다. 주요 8개 종목 중 6개 기업은 상승했으나 수익률은 -18.8% ~ +16.4%로 편차가 컸다. 동기간 코스피는 +3.7% 상승, 코스닥은 +2% 상승해서, 6개 기업이 지수(코스닥, 코스피) 대비 언더퍼폼했고, 삼화네트웍스와 NEW 두 기업만 지수(코스닥) 대비 아웃퍼폼했다. 지난 호에서 7~8월 주가는 상승 추세를 유지하되 실적 발표를 전후로 일시적인 조정이 발생할 것으로 전망한 바 있다. 실적 발표가 8월 초중반에 예정되어 있었고, 아직은 부진할 것으로 전망되는 실적 프리뷰가 7월 초부터 진행되면서 주가는 약세를 보였고, 부진한 2Q25 실적 확인 후 개선될 하반기 실적에 대한 기대감이 유입되면서 8월 초부터 주가는 반등 추세를 형성했다.

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본 고에서는 ‘케이팝, 글로벌 성공, 그리고 정체성’이라는 테마 아래, 전 세계적으로 유례없이 큰 주목을 받은 애니메이션 <케데헌>과 다국적 여자 아이돌 그룹 ‘캣츠아이(KATSEYE)’를 둘러싼 해외 반응을 AI 한류 빅데이터 대시보드를 통해 조망하고자 한다. <케데헌>은 단순히 잘 만든 애니메이션을 넘어, 글로벌 음악 스트리밍 플랫폼을 장악하며 가상 아이돌과 현실 팬덤이 교차하는 새로운 문화 현상을 만들어내고 있다. 한편 ‘캣츠아이’는 하이브와 UMG의 합작을 통해 탄생한 미국 현지화 그룹으로, 케이팝의 정통성과 글로벌 전략 사이에서의 정체성을 조율하며 차세대 글로벌 걸그룹으로 자리매김하고 있다. 본 글에서는 이 두 사례를 중심으로 글로벌 시장에서 ‘케이팝’이라는 장르이자 요소가 어떤 방식으로 확장·변주·수용되고 있는지 빅데이터 대시보드를 활용하여 심층적으로 분석해 보고자 한다.

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